Ora Ora

Сеть магазинов Ora Ora («Аниме и всё такое») создавалась с нуля — от концепции точек продаж до сайта, — и мы участвовали в этом процессе с самого старта: разработка визуального стиля, брендбук, концепция интерьера, сайт, а также постоянное креативное сопровождение рекламных кампаний бренда.

Помочь бренду выйти на рынок с узнаваемым, живым образом — таким, чтобы он говорил на одном языке с аудиторией аниме- и поп-культуры, а не выглядел как обезличенный магазин мерча, — и дальше поддерживать этот образ в продвижении.

Аудитория аниме-магазинов — это в первую очередь молодая, визуально насмотренная публика, которая живёт в эстетике манги, кавайной культуры и Y2K-неона в соцсетях и хорошо считывает фальшь: типовой «магазин с постерами» для неё не работает, нужен бренд, который выглядит так, будто его придумали свои, а не корпорация, которая решила заработать на тренде.

При участии в разработке визуального стиля мы отталкивались не от «давайте налепим анимешных картинок», а от вопроса — как сделать так, чтобы бренд был узнаваем сам по себе, не одалживая чужие франшизы (тот же Наруто или Сейлор Мун использовать в айдентике напрямую нельзя — это чужая интеллектуальная собственность), но при этом разговаривал с аудиторией на её визуальном языке.

Неоновый розовый и кислотно-лаймовый на светлой, почти белой базе — это прямая отсылка к эстетике kawaii и Y2K-неона, которая доминирует в визуальной культуре аниме-сообщества в соцсетях: аудитория уже считывает эти цвета как «своё» ещё до того, как зайдёт в магазин. При этом светлая база — осознанное решение не уходить в кислотный «детский» кич: она держит баланс между «ярко и весело» и «взрослый ритейл, в который приятно зайти».

Приняли участие в разработке визуального стиля сети — брендбук с системой авторской иллюстрации и фирменной графики, концепция интерьера магазинов, сайта бренда, разработали креативы в рамках созданного брендбука: промо-материалы, баннеры и макеты под рекламные кампании.